Sichtbarkeit nach Relaunch verloren: Was jetzt hilft

Neue Website online, alles sieht besser aus – und dann brechen die Anfragen ein. Wenn bei dir die Sichtbarkeit nach Relaunch verloren ging, bist du in guter Gesellschaft: Das passiert bei erstaunlich vielen Projekten, und fast immer sind es dieselben Fehler.

Die gute Nachricht: In den meisten Fällen lässt sich das reparieren. Die schlechte: Je länger du wartest, desto mehr Rankings verlierst du dauerhaft. Hier ist die Reihenfolge, in der du vorgehst.

Sichtbarkeit nach Relaunch verloren: Das ist normal – bis zu einem Punkt

Google muss eine neue Seite erst neu einordnen. Ein leichtes Wackeln von ein bis drei Wochen ist deshalb üblich. Kritisch wird es, wenn die Zugriffe nach vier Wochen nicht zurückkommen oder von Anfang an um mehr als ein Drittel einbrechen.

Dann steckt fast immer ein technischer oder inhaltlicher Fehler dahinter. Du erkennst ihn, indem du in der Google Search Console den Zeitraum vor und nach dem Relaunch vergleichst: Welche Seiten und welche Suchbegriffe haben verloren?

Die 7 häufigsten Ursachen

1. Fehlende oder falsche Weiterleitungen

Das ist Ursache Nummer eins. Haben sich URLs geändert (zum Beispiel /leistungen/heizung wird zu /heizung-service), muss jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue zeigen. Fehlt das, landen Besucher und Google auf einer Fehlerseite – und die gesammelte Stärke der alten Seite ist weg. Die Startseite als Sammelziel für alles ist keine Lösung.

2. Noch gesetztes „noindex“ oder gesperrte robots.txt

Während der Entwicklung wird die Seite oft vor Google versteckt. Wird das beim Livegang vergessen, schließt du Google selbst aus. In WordPress prüfst du unter Einstellungen → Lesen, ob „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indizieren“ aktiv ist. Wie Sitemap und robots.txt zusammenspielen, erklärt dieser Beitrag zur XML-Sitemap in WordPress.

3. Inhalte gekürzt oder gelöscht

Beim Relaunch wird gern „aufgeräumt“. Wenn dabei die Seite verschwindet, die für ein wichtiges Suchwort auf Platz 3 stand, ist der Verlust logisch. Auch stark gekürzte Texte können Rankings kosten, wenn sie die Frage der Suchenden nicht mehr beantworten. Warum das so ist, steht im Artikel zur Suchintention.

4. Zerstörte interne Verlinkung

Neue Menüs und neue Seitenstrukturen verändern, welche Seite wie viele interne Links erhält. Wichtige Leistungsseiten rutschen dann plötzlich drei Klicks tief. Mehr dazu findest du unter interne Verlinkung für SEO.

5. Titel, Überschriften und Meta-Daten verloren

Oft werden Seitentitel und Beschreibungen nicht migriert, und das neue Theme setzt Standardtexte. Auch die H1 fehlt manchmal oder erscheint doppelt. Das schwächt die Relevanz für genau die Suchbegriffe, für die du vorher gefunden wurdest.

6. Die neue Seite ist langsamer

Schicke Slider, große Bilder und viele Skripte machen eine Seite optisch stark und technisch träge. Ob das bei dir der Fall ist, zeigt dir der Beitrag, wie du die Ladezeit deiner Website misst und die Werte richtig deutest.

7. Technische Altlasten: Domain, HTTPS, Canonicals

Wechselt die Domain, wird von www auf ohne www umgestellt oder ändert sich das Protokoll, müssen Weiterleitungen, Canonical-Tags und die Search Console sauber angepasst werden. Sonst konkurrieren zwei Versionen deiner Seite miteinander.

So erkennst du, welche Ursache bei dir zutrifft

Nicht jeder Einbruch hat dieselbe Handschrift. Mit drei Blicken grenzt du das Problem schnell ein:

• Alles bricht gleichzeitig ein, ab dem Tag des Livegangs: Verdacht auf noindex, robots.txt oder fehlende Weiterleitungen.
• Nur einzelne Seiten fehlen: Wahrscheinlich wurden Inhalte gelöscht, gekürzt oder die URL ohne Weiterleitung geändert.
• Die Seiten sind indexiert, rutschen aber ab: Dann geht es eher um Inhalt, Titel, interne Links oder Ladezeit.

Prüfe außerdem den Bericht „Seiten“ in der Search Console. Dort steht, warum Seiten nicht indexiert sind – etwa „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“ oder „Seite mit Weiterleitung“. Jede dieser Meldungen führt dich zu einer konkreten Ursache. Wer bei einer Sichtbarkeit nach Relaunch verloren hat, findet hier meist innerhalb einer Stunde die ersten Hinweise.

Das kannst du heute tun: Rettungsplan in 6 Schritten

1. Indexierung prüfen: Suche bei Google nach site:deine-domain.de. Kommen kaum Ergebnisse, schau zuerst nach noindex und robots.txt.
2. Alte URLs sichern: Exportiere aus der Search Console (Leistung → Seiten) die URLs, die vor dem Relaunch Klicks brachten. Falls du keinen Zugriff auf die alte Seite hast, hilft das Web-Archiv als Gedächtnisstütze.
3. Weiterleitungen setzen: Jede alte URL bekommt eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passendste neue Seite. Teste stichprobenartig im Browser.
4. Fehlende Inhalte wiederherstellen: Bei den Seiten mit dem größten Verlust ergänzt du Text, Bilder und Antworten auf Kundenfragen wieder auf den früheren Umfang – besser, nicht kürzer.
5. Sitemap neu einreichen: Reiche die aktuelle XML-Sitemap in der Search Console ein und lass wichtige Seiten über die URL-Prüfung neu indexieren.
6. Wöchentlich beobachten: Vergleiche Klicks und Impressionen jede Woche. Erholung zeigt sich meist über mehrere Wochen, nicht über Nacht.

Wenn du nicht sicher bist, wie deine eigene Seite gerade dasteht, kannst du sie kostenlos analysieren lassen – du bekommst innerhalb von 24 Stunden eine persönliche Auswertung.

So vermeidest du das beim nächsten Relaunch

Die beste Rettung ist, sie gar nicht zu brauchen. Vor dem Livegang gehören diese Punkte auf deine Liste:

• Alle bisherigen URLs exportieren und jeder eine Ziel-URL zuordnen
• Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften der wichtigsten Seiten übernehmen
• Inhalte mit Rankings nicht kürzen, sondern eher verbessern
• Testumgebung auf noindex stellen – und am Livegangstag wieder freigeben
• Ladezeit der neuen Seite vor dem Start messen
• Nach dem Start zwei Wochen lang täglich die Search Console prüfen

So bleibt die Sichtbarkeit nach einem Relaunch erhalten, statt dass du sie mühsam zurückholen musst. Und selbst wenn du Sichtbarkeit nach Relaunch verloren hast: Mit einer sauberen Liste und etwas Geduld kommen die meisten Seiten wieder auf ihr altes Niveau.

Wann lohnt sich Hilfe – und wann kannst du es selbst?

Noindex-Haken, Sitemap und Titel prüfen kannst du selbst. Bei einigen hundert Weiterleitungen, Domainwechsel oder Fehlern, die du nicht einordnen kannst, spart ein Profi dir Wochen. Ehrlich gesagt: Am besten verhinderst du das Problem vorher. Ein Relaunch braucht eine Weiterleitungsliste und eine Checkliste vor dem Livegang. Wer den Webdesign-Prozess von Anfang an mit SEO plant, vermeidet fast alle oben genannten Fehler. Und wer laufende Betreuung hat, muss sich um Hosting und Wartung nicht selbst kümmern.

Wie so etwas in der Praxis aussieht, zeigen die Referenzprojekte. Und wenn dein Ranking nach einem Update schwankt statt nach einem Relaunch, hilft der Beitrag zum Google Core Update.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis Google nach einem Relaunch wieder normal rankt?

Bei sauber umgesetztem Relaunch pendelt sich das Ranking meist nach einigen Wochen ein. Haben sich Fehler eingeschlichen, bleibt der Einbruch bestehen, bis sie behoben sind.

Warum ist meine Sichtbarkeit nach dem Relaunch eingebrochen?

Meist liegt es an fehlenden 301-Weiterleitungen, einem vergessenen noindex, gelöschten Inhalten oder einer deutlich langsameren Seite. Die Search Console zeigt dir, welche Seiten betroffen sind.

Kann ich den Relaunch rückgängig machen?

Technisch ja, sinnvoll ist das aber selten. Meist ist es schneller, die Fehler der neuen Seite zu beheben, als zurückzuwechseln und später erneut zu migrieren.

Was kostet es, verlorene Rankings zurückzuholen?

Das hängt vom Umfang ab. Weiterleitungen und Indexierungsfehler sind oft schnell erledigt, fehlende Inhalte neu aufzubauen dauert länger. Eine Analyse zeigt vorab, wo das Problem sitzt.